本文摘要：被誉为中国广告行业风向标的IAI国际广告奖于1月15日在京举行了与纽约广告奖的战略签下发布会。行业内外众多媒体、广告界、企业界品牌负责人等著名嘉宾参加该发布会并就广告业的诸多问题展开深入探讨。 据报，IAI国际广告奖发动于1999年，前身为中国著名广告奖——IAI年鉴奖。过去15年来，IAI国际广告奖仍然秉持着“搭起行业交流平台，亲眼时代广告发展，中出品牌营销效果，获取创新策略参照”的创作宗旨，与众多企业、广告学术界联合亲眼了中国广告业的发展征程。

被誉为中国广告行业风向标的IAI国际广告奖于1月15日在京举行了与纽约广告奖的战略签下发布会。行业内外众多媒体、广告界、企业界品牌负责人等著名嘉宾参加该发布会并就广告业的诸多问题展开深入探讨。

据报，IAI国际广告奖发动于1999年，前身为中国著名广告奖——IAI年鉴奖。过去15年来，IAI国际广告奖仍然秉持着“搭起行业交流平台，亲眼时代广告发展，中出品牌营销效果，获取创新策略参照”的创作宗旨，与众多企业、广告学术界联合亲眼了中国广告业的发展征程。该年鉴是全中国范围内，乃至中国广告史上唯一一部具备历史价值与珍藏价值的年鉴书系。

IAI年鉴不仅记录了中国广告发展史，也记录了15年来社会、文化、生活方面的变革以及时代的变迁与发展。在新的时代背景下，IAI国际广告奖全新转变，志在打造出极具份量的广告营销类奖项，并致力于推展中国广告界南北国际，谋求做到中国广告业迈进国际的风向标。

纽约国际广告奖作为全球最不具影响力之一的广告奖，将与第16届IAI国际广告奖合作年度创享节暨颁奖典礼盛典，通过这次合作双方希望能加剧中外广告创意界的交流与对话，一方面引进全球近期最佳作品和创新创意理念，提高中国广告创意界的国际视野和专业水准；另一方面考古更加多源于中国的好作品好创新，使其需要更加成功的走向世界。双方也联合期待通过此次合作，能为未来拓展更好的合作有可能创建信任，打下基础，联合前进中国广告营销业南北国际。IAI国际广告奖秘书长赵娟女士讲解IAI国际广告奖2016年规划 IAI国际广告奖与纽约国际广告奖牵头战略公布暨合作签下仪式 纽约广告奖中国区首席代表吴金君先生公开发表演说 据报2015年11月IAI国际广告奖全新起航后，将在2016年设置多个板块活动内容，举行行业培训，深度案例剖析不会，行业专场活动，并将在7月初举行大型行业盛会——IAI年度创享节暨颁奖典礼盛典活动。

预计将挤满以企业居多的品牌市场营销负责人以及媒体、代理公司、专家学者等国内外市场营销行业精英，联合亲眼广告行业的在中国、亚洲、国际市场的发展。正如其评委会主席丁俊杰教授所言“IAI”在命名时就以更加广阔的视野冠之以深刻印象的内在含义。

其中第一个“I”是International的简写，期望需要利用IAI国际广告奖这一优质平台，运用全体广告从业人员的智慧和广告作品来定义广告行业的过去、现在和未来，从而引导广告业的发展趋势。” 此次活动中还邀到中央电视台、凤凰网、腾讯、网易、搜狐、芒果TV、乐视、一点资讯、视觉中国、全景等媒体高管以及鲁花集团、茅台习酒、西斯对话、迪思传媒、新意对话、IDG集团、李奥贝纳等多家最重要嘉宾参予主题研讨。

研讨主题还包括中国广告与国际广告的差异与距离，广告发展的历史阶段与本质等。tu 国家广告研究院副院长张翔教授 国家广告研究院副院长张翔教授在演说中提及，IAI国际广告奖的变革是十分优质的变化，现如今广告界的奖项很多，传媒圈、4A圈、数字营销圈、IT技术圈等，事实上有品牌的、有传统的、有累积的、有质感的不多。IAI在先前十分艰难的条件下，做了客观公正。IAI应当是归属于行业的，归属于大家的。

我们未来该怎么做才能合乎大家的利益，行业的利益，使IAI沦为确实行业必须的品牌质量的奖，这必须我们联合的希望。值IAI国际广告奖与纽约国际广告奖合作之际，企业代表、广告公关公司代表与学术代表在纷享不会现场就中国广告与国际广告的差异和差距展开了深入探讨。吴金君先生回应从广告创意的角度，就亚洲而言，日本最弱，新加坡维持着一贯的国际水准，韩国这几年爆发力很强，发展迅速。泰国的创新曾多次有段时期代表过亚洲的最低水准，近年来受到经济的影响，好作品不如以前，但仍然保持在一个比较平稳的水准上。

大中华地区，中国香港最不具国际性，仍然都是大中华地区的一面旗帜，大陆在大大提高，台湾近年来有所弱化。在创新奖项上大中华地区的获奖作品每年都在减少，但另一方面，得奖类别主要偏向平面、户外、设计和公益。在影视、整合营销等含金量更高的竞赛单元还鲜有进帐，前三年每年整个大中华区都只有一条作品在影视单元取得入围奖，因此，我们还有相当大的下降空间。

企业代表鲁花集团品牌总监初志恒回应中国广告辞世界只不过不远处，因为中国广告本来就是世界广告的一部分，在世界范围内较为广告人和创新，无法用横向较为，应当用纵向较为。我们在广告载体、互联网的发展上与世界是实时的，但在国际化上，我们的企业走进国门，作好品牌才能造就广告业在国际的地位与发展。广告与经济的发展根本都是实时的，战略造就策略，策略提示广告方向，广告是为市场服务的。迪思传媒董事长朱小川指出，就中国本土而言，从媒体角度抵达，作品之间劣的并不远处，但从创新角度来讲却差得较为近，业界一般都会更加偏向于接纳世界5大广告公司；从公关角度来讲，中国的广告和公关应当组织起来沦为一个大的传媒集团，世界上还包括英国美国都早已正式成立了这种体系，但就中国目前的情况来看本土化还过于。

迪思传媒董事长朱小川（左）鲁花集团品牌总监初志恒（右） 李奥贝纳董事总经理刘旭先生（图左一）参予主持人了纷享不会第二个辩论主题：广告发展的历史阶段与本质：创新？媒体？技术？在这个媒体和技术主导的时代，他指出广告创意仍然没离开了技术。电脑技术、数字化技术等，可以说道技术早已沦为了创新和媒体本身。从现在构成的广告的现状下，技术早已沦为广告的话题和创新。《广告导报》主编凌平指出现在很多东西并不是混杂的不存在。

在之前，技术有可能只是一种手段，而现在对技术的解读，媒体的功能和起到更大。从创新角度谈，技术能带给相当大的利益和空间，把很多多余的时间变为简单的信息。段培力先生回应现在广告的状况是左边和客户交流，右边和技术交流，这是一件很难的事情。

创新才是显然，即使在技术广告中也是如此，不管怎么逆，创新的重要性和职能在广告界是会逆的。变化的是媒体，媒体的形式再次发生了转变，搜寻、社交等媒体的经常出现，技术在其中起的起到在于它是为创新和媒体减少了新的武器，现在是创新累赘简化的时代。技术、媒体与创新同时不存在，创新是内容，媒体是载体，技术是功能。

作为广告主的代表茅台集团浓香习酒副总经理徐郢特别强调现在的广告早已是绿广告化状态了，创新是常量，媒体是变量，技术不会随着发展阶段而展开转变。网易销售部运营中心总经理高超指出技术是一个变化的过程，13年前他曾做广告的销售，最开始的广告是非常简单的，单一的，在准确的时间准确的方位，把客户的市场需求创新放在平台。

而现在很多媒体扮演着的角色更加多，现如今媒体也能获取创新建议。如网易正在做到的就是融合自身的特点来获取方案，老大客户理解消费者，老大客户交流和共享消费者的价值是等等。

参会嘉宾还探究了记录哪些广告类别，自媒体营销、H5、APP等都是不能规避的趋势，也有可能是广告历史中的一个形态，不会沦为过去时。因此必须有像IAI广告作品年鉴这样的支撑历史价值的书籍记录广告行业的发展和变迁。另悉，IAI国际广告奖日前正在征求杰出广告作品以及数字营销案例，将于2016年1月31累计。

广告创意、广告设计、公关、媒体、数字营销公司等可以急忙行动起来，秀出你的实力！让杰出的广告作品与IAI国际广告奖一起亲眼广告业的巅峰。

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